Lo que inició con tres productos en el mercado, terminó como una de las marcas cosméticas más reconocidas en el mundo. Una empresa creada por la millonaria Hailey Bieber, misma que escaló hasta valuar su marca en un billón de dólares. Una firma que se volvió famosa por su innovación y estrategia de marketing, más allá del renombre de su founder.
¿Qué es Rhode?
El nombre de Rhode está inspirado precisamente en el segundo nombre de la celebridad, (Hailey Rhode Bieber). La marca fue lanzada oficialmente en el 2022 como una firma dedicada a la estética facial en el mundo de los cosméticos y una filosofía de skincare. Con esta creación, Hailey buscaba productos realmente funcionales que se convirtieran en el favorito para tener en el tocador o en el baño.
Dentro de las fórmulas de Rhode Skin se encuentran ingredientes como péptidos, niacinamida, ácido hialurónico, manteca de karité (un compuesto natural anti edad, ya que estimula la producción de colágeno); cupuaçu (un excelente hidratante a profundidad); aceite de babasu (deja suave la piel mientras la hidrata); asaí; escualano (es un hidratante no graso) y aceite de marula (tiene propiedades regenerativas para la piel). Algunos naturales, otros químicos pero todos enfocados en el mismo fin de cuidar la piel con intención.
Los productos destacados
En skin, su producto más famoso es la “Glazing Milk”, que es una ceramida para el rostro. Su nombre se debe a su textura líquida de color blanco, justo como la leche. Es un compuesto diseñado para hidratar a profundidad y darle luminosidad a la piel.
En el área de maquillaje, la marca ofrece sus famosos lip tints, adicionados con péptidos para cuidar los labios, mientras les agrega un pop de color. Además, dentro de esta misma gama se encuentra un tratamiento labial para máxima hidratación, con un peculiar olor a dona glaseada de fresa, es probablemente su producto estrella.
Para las mejillas, Rhode cuenta con un blush que tiene un empaque cilindríco bastante llamativo. Es ideal para darle un toque de color duradero a esa área, ya que su fórmula está hecha a base de crema y también funciona para los labios. Su terminado es glowy pero sin sensación grasosa.
El día que Rhode explotó con un producto para el celular
Fue en febrero 2024 cuando Hailey Bieber promocionaba una de las mejores creaciones en el mundo del marketing, de los accesorios para tecnología, y por supuesto, en la belleza. Se trató del lanzamiento de una funda para celular de aspecto asimétrico con diferentes colores. La innovación está en que en medio del case incluye un espacio diseñado exclusivamente para guardar uno de sus lip tints o lip treatments.
Pronto la funda causó euforia en todo el sector de belleza, se convirtió en el producto estelar de su marca. Tras dicho drop, se reconoció como una de las estrategias de marketing más originales. Más que ser popular, es un producto funcional para ahorrar espacio en el bolso, sin perder tiempo, sin ocupar demasiado espacio.
¿Una empresa de un billón de dólares?
En mayo de 2025, Hailey Bieber se alió con una de las marcas líderes en el sector de belleza, e.l.f Beauty, fundada por Alan y Joe Shamah en 2004. Vendió su marca por un total de mil millones de dólares, aunque claro, divididos en acciones y todo un sistema destinado al futuro crecimiento de la empresa. Hailey describió este acuerdo como un paso a la innovación con una marca que se alinea a la visión y valores de Rhode. Pese a esto, Hailey seguirá en la dirección de Rhode Skin, como responsable del área creativa que engloba a la firma cosmética. 
Imagen vía Instagram @haileybieberRhode significa todo un modelo de bienestar en la belleza y en la estética. Hailey ha logrado posicionar a la marca como una de las mejores del mercado. Así es que la modelo pasó a convertirse en toda una empresaria con su propio imperio construido desde cero.
