Tras un largo camino por el mundo de la actuación, Selena Gomez se ha convertido en la founder de su propia empresa de maquillaje. Una marca que ahora se encuentra entre las top mundiales en cosmética, gracias a su propuesta de innovación centrada en la auto aceptación.
¿Quién es esta celebridad?
Selena Gomez inició su carrera desde pequeña. Su primera aparición al ojo público fue el programa infantil “Barney”. Tras dicha participación, Selena escaló poco a poco hasta consolidarse como toda una estrella de Disney. Pasó a protagonizar series como “Los hechiceros de Weverly Place”. Su carrera se hizo cada vez más grande, hasta convertirse incluso en una reconocida cantante.
Lamentablemente, la trayectoria de Selena Gomez quedó marcada por problemas de salud, tras enfrentarse al lupus, incluso recibió la donación de un riñón por parte de una de sus mejores amigas. Misma enfermedad que le valió su estabilidad emocional, sumado a otros hechos en su vida. Por fortuna, hoy Selena usa su voz para crear conciencia en el ámbito de la salud mental.
El inicio de una marca con dirección propia
Rare Beauty surgió en 2020 como una propuesta que buscaba algo diferente en un mercado saturado de lanzamientos en maquillaje. Selena se dedicó a trabajar durante todo un año con especialistas en color, textura y aplicación para diseñar una línea memorable desde su primer día. El objetivo fue crear productos que tuvieran sentido para el uso cotidiano, sumado a una estética sencilla y entorno al mensaje de salud mental que la artista lleva años promoviendo.
Centrado en un espacio que busca sencillamente la diversión en el maquillaje, desde el nombre, que se define como “raro” en español y es exactamente lo que su creadora busca transmitir, que todo en algún punto somos diferentes. El verdadero propósito de la marca es cambiar el chip que se tiene sobre la belleza convencional, pasando a transformarla en un destructor de estándares poco realistas.
Lo que si o si debes adquirir de su catálogo
Sus productos son 100% veganos, sin crueldad animal. En sus empaques se observan formas ergonómicas con envases muy sencillos, distinguidos por su tipografía o tapas en color dorado.
Su producto más popular es el famoso Soft Pinch Liquid Blush, uno de los primeros aciertos de la firma. Se trata de un rubor con aplicador ancho y una formulación en crema, sumado a una alta gama de colores. Se puede aplicar fácilmente con los dedos o con una brocha convencional, mismas que también ofrece a través de su página web o en centro autorizados como Sephora. Debido al éxito de este, Selena optó por lanzar el mismo blush en diferentes presentaciones como polvo compacto. Un producto adaptado a todos los gustos.
Las ocho opciones de tono en el Soft Pinch Tinted Lip Oil, también lo ha posicionado como uno de sus bestsellers. Es una labial con doble funcionalidad, pues a la primera aplicación deja un efecto glossy que con el paso de las horas va disminuyendo hasta quedar como una tinta para labios. Esta innovación lo posicionó como uno de los favoritos de la marca.
Un acierto más se sumó con el lanzamiento del Liquid Touch Weightless Foundation, una línea de bases con 48 tonos en total. Pensando en poder ser utilizada por todos y cada uno de los diferentes tonos de piel. Así es que Selena reitera su compromiso por la diversidad, incluso en un mercado como el maquillaje.
La familia en cosmética crece
Debido al rotundo éxito y al gran recibimiento de la marca. Fue justo este 2025 cuando Rare Beauty hizo el lanzamiento oficial de un perfume que lleva como nombre “Rare Eau de Parfum”. Un aroma dulce y picante a la vez, hecho a base de notas de caramelo, pistache, vainilla, pimienta de jengibre y sandalwood. Su envase se destaca por un tono combinado entre rosado con marrón , junto a la ya conocida tapa de color dorado, donde también se encuentra su aplicador en formato de spray.
Para complementar la experiencia, la marca optó por la fragancia en un formato “roll on” y en versión mini del envase original para poder trasladarlos fácilmente a cualquier lado. Aunque en sí, toda la fragancia está diseñada para facilitar la tarea de aplicación.
El crecimiento de Rare Beauty
En 2023, a solo tres años de su lanzamiento, la marca operaba con alrededor de 80 empleados pero también con un gran capital. Fue en ese año cuando Rare Beauty ya oscilaba los 6 millones de dólares en ventas. Una cifra bastante grande a comparación de marcas que llevan años en el mercado, con un mayor número de operadores y que no han logrado ni la mitad de lo que ha conseguido Selena Gomez con su línea cosmética.
Actualmente, la empresa se encuentra valuada en más de 2 mil millones de dólares. Con solo cinco años de operación, Rare Beauty ahora es una marca líder en maquillaje. Además, se expande hacia nueva fronteras, lo que emepzó solo por medio de su sitio web, hoy se encuentra hasta en tiendas físicas alrededor de todas partes del mundo.
Hoy la estrella de Disney es toda una empresaria, gracias a su dedicación, su influencia en el ojo público, y su claro propósito por una marca enfocada en satisfacer las necesidades de cada usuario a través del maquillaje.
